Disney+ peine à convaincre avec un catalogue qui, selon beaucoup, manque cruellement de diversité. Plutôt que de multiplier les nouveautés, la plateforme mise sur une nouvelle stratégie : des chaînes thématiques diffusant en continu. Au programme, des films d’action avec Marvel et Star Wars sur Hits and Heroes, des pépites nostalgiques sur Throwbacks, des documentaires immersifs sur Real Life, et une ambiance effrayante pour Halloween avec Hallowstream. Un retour à la télévision façon streaming, mais est-ce vraiment ce qu’il faut pour combler l’impression de vide qui persiste ?

Les abonnés attendent bien plus qu’un simple tri de contenu, ils veulent être surpris et captivés.

Quatre chaînes thématiques pour diversifier l’offre

Les chaînes, appelées « playlists » en interne, proposeront des programmes soigneusement sélectionnés autour de thématiques fortes de l’univers Disney :

• Hits and Heroes : consacrée aux contenus d’action et d’aventure issus des franchises populaires comme Marvel, Star Wars, et d'autres productions Disney.
   
• Throwbacks : dédiée à la pop culture nostalgique, elle mettra en avant des séries et films emblématiques du passé.
   
• Real Life : orientée vers les documentaires et biopics, cette chaîne mettra en lumière des récits inspirés de la réalité.
   
• Hallowstream : une chaîne saisonnière, elle proposera des contenus dédiés à l’horreur et à Halloween, en phase avec la période de diffusion.

Suffisant pour enrayer la baisse d’audience ?

Alors, est-ce que cette nouvelle stratégie peut suffire à sauver Disney+ ? Le défi est de taille. En seulement un an, la part de marché du service est passée de 5,6 % à 4,8 %, pendant que des concurrents comme YouTube et Netflix ont continué à grignoter du terrain. Disney+ doit non seulement retenir les abonnés actuels, mais aussi convaincre de nouveaux utilisateurs de s'inscrire, surtout avec l’augmentation des tarifs et l’introduction de la publicité.

Le pari des chaînes thématiques semble être une bonne idée pour exploiter encore plus son énorme catalogue. Après tout, qui n’a jamais lancé un marathon Star Wars ou Avengers ? Le fait que ces chaînes soient incluses dans l'offre premium sans publicité pourrait aussi pousser certains utilisateurs à monter en gamme.

...un concept inspiré de la plateforme MAX ?

Disney+ n’est pas la seule plateforme à miser sur un retour à la diffusion en continu de chaînes thématiques. Warner Bros. Discovery, avec son service Max (anciennement HBO Max), a adopté une approche similaire en intégrant des chaînes dans son offre de streaming. Cette stratégie permet à Max de diffuser en boucle des contenus populaires sans demander aux utilisateurs de faire constamment des choix.

Tout comme Disney avec Hits and Heroes ou Throwbacks, Max propose des canaux organisés autour de genres spécifiques ou de franchises majeures, comme DC Comics ou les films classiques Warner Bros. Cela aide à maintenir l’engagement des abonnés tout en maximisant l’exploitation du catalogue existant. Pour Warner Bros., cette recette a permis de gagner de nombreux nouveaux abonnés au moment où la concurrence se renforce, prouvant que cette approche hybride, entre streaming à la demande et diffusion continue, peut porter ses fruits. Reste à voir si Disney+ obtiendra des résultats similaires...

En ce qui me concerne, cela fait déjà quelques mois que j'ai arrêté mon abonnement à Disney+. Le catalogue manquait vraiment de diversité, avec des séries répétitives qui peinaient à se renouveler, sans parler des dernières hausses de prix qui m'ont clairement découragé. Bref...j'attends donc de voir.