Des hausses sur toutes les formules… sans amélioration visible

Voici la nouvelle grille tarifaire pour les clients français :

• Standard sans publicité : 14,99 €/mois (au lieu de 13,49 €)

• Standard avec publicité : 7,99 €/mois (au lieu de 5,99 €)

• Premium : 21,99 €/mois (au lieu de 19,99 €)

Cette décision intervient alors que Netflix se félicite de ses bons résultats financiers (10,54 milliards $ de chiffre d’affaires au 1er trimestre 2025, +12,5 %). Pour l’entreprise, ces augmentations sont justifiées par la « valeur ajoutée » apportée au service. Mais dans les faits, l’utilisateur moyen ne voit pas forcément de grands changements en échange d’un prix toujours plus élevé.

+67 à +83 % depuis 2014 : une inflation qui interroge

Depuis son lancement en France, le prix des abonnements Netflix n’a fait qu’augmenter. En 2014, l’offre Standard était facturée 8,99 € : elle coûte aujourd’hui 14,99 €, soit +67 %. Quant à la formule Premium, elle est passée de 11,99 € à 21,99 €, un bond de +83 %.

Et ce, alors même que certains contenus sont régulièrement supprimés du catalogue, que la qualité des productions originales est jugée inégale, et que le partage de compte est désormais limité.

L’abonnement avec pub, le nouvel eldorado de Netflix

La stratégie de Netflix repose désormais en partie sur l’abonnement financé par la publicité. Lancée fin 2022, cette formule représente déjà plus de 55 % des nouvelles inscriptions dans les pays où elle est disponible. Moins chère, elle permet à Netflix d’attirer de nouveaux clients… tout en générant des revenus publicitaires supplémentaires.

Mais là aussi, la promesse reste à confirmer : la publicité va-t-elle vraiment améliorer l’expérience utilisateur ou simplement maximiser les profits du géant américain ?

Jusqu'où les abonnés suivront-ils ?

Si Netflix reste une référence du streaming, ses choix tarifaires interrogent. À l’heure où la concurrence se renforce – avec Disney+, Prime Video, Apple TV+ et bientôt Max – la plateforme risque de lasser les abonnés les plus fidèles. Car à force de tirer sur la corde, certains pourraient bien finir par la lâcher...