Netflix a récemment annoncé la baisse de ses prix dans plus de 30 pays, parfois de moitié, afin de conserver ses abonnés et d'en conquérir de nouveaux sur des marchés stratégiques. Cette décision fait suite à la concurrence accrue dans le secteur du streaming vidéo, où les utilisateurs ont de plus en plus de choix. Bien que la France ne fasse pas partie de la liste des pays concernés pour l'instant, l'entreprise a déclaré qu'elle prévoyait de déployer ces changements plus largement dans les mois à venir.

Parmi les pays touchés par cette baisse des prix, on compte notamment le Yémen, la Jordanie, la Libye, l'Iran, le Kenya, la Croatie, la Slovénie, la Bulgarie, le Nicaragua, l'Équateur, la Malaisie, l'Indonésie, la Thaïlande et les Philippines. Selon Cord Cutters News, la Bosnie-Herzégovine, la Serbie, l'Albanie, la Macédoine du Nord et la Slovaquie seraient également concernées. La baisse de prix ne touche pas tous les pays de la même manière, certains marchés voient le coût de l'abonnement divisé par deux. Netflix ne le fait que dans les pays où elle a le plus de mal à obtenir et à garder de nouveaux utilisateurs.

Depuis son lancement il y a 16 ans, Netflix a plutôt eu tendance à augmenter ses prix qu'à les baisser. En 2021, l'entreprise a par exemple augmenté ses prix en France. Depuis, elle a lancé une nouvelle stratégie en deux axes pour augmenter ses revenus. La première consiste à proposer une offre moins chère avec de la publicité, tandis que l'autre vise à mettre fin au partage de compte en forçant les personnes qui le font à prendre leur propre abonnement. Cette dernière mesure vise à résoudre un problème persistant pour Netflix, qui entend bien sévir auprès des utilisateurs qui partagent leur compte avec d'autres membres que ceux du foyer dans lequel ils vivent.

Cependant, l'entreprise essaie de trouver un équilibre délicat entre le prix et le service proposé. Elle sait que les membres ont désormais plus de choix que jamais en matière de divertissement, avec la concurrence de Disney+, Amazon Prime, Paramount Plus et HBO Max. Selon Greg Peters, co-PDG de Netflix, l'entreprise cherche à servir un maximum de membres à travers le monde en offrant une valeur appropriée à ces différents niveaux de prix, tout en élargissant sa gamme de prix. Il y a encore beaucoup de personnes à travers le monde dans des pays où Netflix n'est pas encore bien implanté, et l'entreprise a l'opportunité d'aller les attirer.

Personnellement, je trouve que Netflix a un petit peu abusé ces dernières années avec un abonnement avoisinant les 20 €, 17.99 € pour être précis, pour la version 4K et il serait bon de retomber sur des tarifs plus raisonnable, je dirais un dessous des 15 €. Honnêtement, le catalogue Netflix a relativement stagné ces dernières années au détriment de ses concurrents et toutes plateformes confondus l'addition commence à être salé, au point de devoir faire des choix qui souvent se fait au détriment du plus honéreux malheuresement. Je pense que Netflix anticipe une potentiel fuite d'abonnée et expériment dans les pays où il peut se permettre d'appliquer des politiques tarifs sans trop d'impact sur ces marges.

J'espère qu'ils appliquerons une baisse de tarification pour l'héxagone. Nous verrons bien...