La fonctionnalité en test chez TikTok vise à détecter les produits dans les vidéos et à offrir un lien direct sous la vidéo pour « Trouver des articles similaires sur TikTok Shop ». Ce test suit le lancement de TikTok Shop aux États-Unis, un mouvement qui a marqué l'entrée de TikTok dans le commerce en ligne directement via son application.

Les premiers aperçus de cette fonctionnalité ont été observés dans des vidéos datant de septembre et octobre de l'année précédente, suggérant que TikTok expérimente cette intégration depuis plusieurs mois. Initialement, TikTok avait confirmé être en phase de test avec un nombre limité d'utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni.

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À l'heure actuelle, pour qu'un produit soit tagué dans une vidéo TikTok, les créateurs de contenu doivent être spécifiquement approuvés par TikTok. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait potentiellement élargir la capacité de taguer des produits à un plus grand nombre de vidéos, sans nécessiter une approbation préalable.

TikTok a pour objectif d'atteindre 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis en 2024 à travers sa plateforme TikTok Shop, soulignant l'importance stratégique de ces fonctionnalités e-commerce pour l'entreprise.

Les rapports initiaux indiquent que l'outil d'identification automatique des produits nécessite des ajustements pour améliorer sa précision. Par exemple, lors d'un test, l'outil a proposé un anneau d'or et des faux ongles pour une vidéo d'une femme polissant des pierres, mettant en évidence les défis de précision auxquels TikTok doit faire face.

Une fonction déja expérimentée

Des plateformes concurrentes comme Pinterest ont déjà implémenté des fonctionnalités de recommandation de shopping, et Google propose Google Lens, qui aide également à identifier des produits et à fournir des liens pour les acheter. La démarche de TikTok s'inscrit dans un contexte de compétition accrue pour intégrer efficacement le commerce électronique dans les expériences des utilisateurs de réseaux sociaux.

Ce test de TikTok reflète son ambition d'approfondir l'intégration entre le contenu vidéo et le commerce électronique, augmentant ansi ses canaux de rémunération, il est clair que toutes les plateformes cherche à monétiser le plus possible leurs contenus qui à nous prendre pour des vaches à lait 🥲.