Intitulée « Breaking Bad Habits », la campagne met en scène Walter White dans un spot où il roule un tonneau dans le désert du Nouveau-Mexique. Mais cette fois, pas de méthamphétamine cachée dans les barils. À la place, le tonneau contient des déchets abandonnés dans la nature. Parmi ces déchets, on peut reconnaître un gobelet en carton avec le logo de Los Polos Hermanos, clin d'œil direct à la série culte.

Walter White se tourne ensuite vers la caméra et lâche une réplique devenue légendaire : « Gardez les déchets hors de mon territoire ». Un message clair, qui reprend l’attitude de son alter ego impitoyable, pour faire passer un message écolo.

Une initiative locale mais impactante

La série de spots a été diffusée pour la première fois dans un cinéma indépendant à Santa Fe. L’objectif de la campagne est de sensibiliser les habitants à la préservation de leur environnement local, en misant sur l'image forte de Walter White et de l'univers de Breaking Bad.

Le choix de la ville n’est pas un hasard : la série Breaking Bad, tout comme son spin-off Better Call Saul, ont été tournées dans la ville d'Albuquerque. Au-delà de la série, ces productions ont aussi permis de mettre cette petite ville du Midwest américain sur la carte mondiale, attirant touristes et fans.

Au-delà de l’aspect divertissant, « Breaking Bad Habits » fait passer un message simple : le respect de l’environnement est une responsabilité partagée, et les actions nuisibles doivent être traitées avec sérieux.

Un rappel à la fois percutant et astucieux, digne de l’univers de Breaking Bad. Je n'ai qu'une chose a dire, bien joué !